Interim strategisch communicatieadvies en nieuwe positionering voor CMS

CMS is een gerenommeerd internationaal advocatenkantoor. Bij CMS Nederland werken 160 advocaten, notarissen en belastingadviseurs. Zij adviseren (middel)grote organisaties en multinationals bij juridische en fiscale vraagstukken binnen elk rechtsgebied en elke grote sector.

Voor CMS mocht ik tot nu toe 3 keer in actie komen.

2019
Voor een belangrijke pitch schakelde CMS de hulp van MORE2COMM in. Ik mocht meedenken over de storyline van de aanbiedingsbrief, de betrokken advocaten adviseren bij de formulering van hun antwoorden, en eindredactie plegen, zodat het eindresultaat niet alleen juridisch hoogstaand, maar ook aantrekkelijk opgeschreven was.

Ik bracht daarvoor een dag door in de ‘war room’ in het CMS-kantoor aan de Amsterdamse Zuidas met een zeer professioneel projectteam van business developers en advocaten. De daaropvolgende avonden rondden we de puntjes op de i af via de telefoon en mail, en zo lag er ruim voor de deadline een complete aanbieding.

Opdrachtgever Erik Hoogenhout, director Business Development, Marketing & Operations bij CMS: “‘Dankzij haar uitgebreide ervaring met stakeholdermanagement en haar toegankelijke schrijfstijl is Annelien er bij deze belangrijke opdracht in geslaagd om complexe inhoud op een heldere manier te presenteren.”

2019/ 2020
In de laatste maanden van 2019 en de eerste maanden van 2020 mocht ik op interim-basis het team Business Development, Marketing & Operations enkele dagen per week versterken. In deze klus leg ik mij met name toe op interne communicatie, corporate social responsibility en cultuur.

2021
Tot en met juni 2021 vervulde ik op interim-basis de rol van communicatiestrateeg, waarin ik verantwoordelijk was voor de uitrol in Nederland van de internationale brand refresh waarmee alle kantoren van CMS wereldwijd zich onderscheidend positioneren. Ook was ik betrokken bij de ontwikkeling van de daaruit voortvloeiende arbeidsmarktcampagne.

Beleidsplan voor Sanquin Bloedvoorziening

De stichting Sanquin is een bijzondere organisatie, enig in zijn soort. Onder één en hetzelfde dak vind je er de Bloedbank, die op not-for-profit-basis zorgt voor de inzameling, bewerking en uitgifte van bloed ten behoeve van Nederlandse patiënten, én een aantal commerciële bv’s met specialistische activiteiten op gebied van geneesmiddelen, diagnostiek en reagentia.

Beleidsplan voor VWS
Dit hybride model zorgt voor een unieke dynamiek en uitdagend krachtenveld met diverse stakeholders. Ik hoefde dan ook geen twee keer na te denken toen ik in 2020 en 2021 door Chantal van den Berg (directeur Communicatie) en Elske Hylkema (secretaris Raad van Bestuur) werd gevraagd om het beleidsplan, dat Sanquin jaarlijks indient bij het ministerie van VWS, te schrijven.

Elske: “We hebben Annelien ingeschakeld voor het beleidsplan dat wij jaarlijks indienen bij het ministerie van VWS. We wilden graag een beter leesbaar, aantrekkelijk stuk dat de ambtenaren en Kamerleden een goed beeld geeft van wat wij doen en waarom. Annelien stelde een nieuw format voor en maakte een heldere planning en kostenindicatie. Ze ging zelf achter bronnen aan en nam interviews af met onze Raad van Bestuur, schreef de teksten, maakte visualisaties en zorgde ervoor dat dit helder voor onze verschillende bedrijfsonderdelen naar gelang het doel van het beleidsplan een plek kreeg. Het heeft ons heel veel tijd gescheeld maar belangrijker nog: iedereen, inclusief de Raad van Bestuur en de Raad van Toezicht, is erg enthousiast over het eindresultaat!”

Campagnefilmpjes en webteksten voor het Register Belastingadviseurs

OBM is een full-service marketingbureau dat werkt voor uiteenlopende opdrachtgevers concepten uit en deze vertaalt naar cross-mediale campagnes, online advertenties en maatwerkoplossingen.

Voor het Register Belastingadviseurs lanceerde OBM eind 2019 een zeer succesvolle wervingscampagne. Ik was als interviewer betrokken bij de creatie van de campagnefilmpjes, en schreef en redigeerde de teksten voor de site www.rbzoektjou.nl.

Ambacht
Na deze campagne mocht ik voor OBM nog andere klussen op gebied van copywriting en eindredactie uitvoeren. Voor mij erg leuk om op deze manier ook weer eens met mijn oude (journalistieke) ambacht bezig te zijn!

Eigenaar-directeur Robert Drolinga kijkt ook positief terug op onze samenwerking: “Met veel enthousiasme heb ik kennis mogen maken met de flexibiliteit en professionaliteit van deze taalprofessional. Uitermate tevreden met de inzet en de oplevering van de uiteindelijke teksten voor de website van het RB.”