Posted on

Jubileummagazine 40 jaar Goudwisselkantoor

Jubileum-magazine ter ere van het 40-jarig bestaan van Goudwisselkantoor

Samen met Kiki Scholts (creative director) van Puik Visual Creations ontwikkelde MORE2COMM voor Goudwisselkantoor een koffietafelboek ter ere van het 40-jarig bestaan.

Goudwisselkantoor is in Nederland, België en Duitsland de onbetwiste marktleider op gebied van valuta , edelmetalen en sieraden. Met honderden vestigingen voor in- en verkoop, een eigen veilinghuis, succesvolle webshops en honderden medewerkers is de claim ‘Specialisten van waarde’ meer dan op zijn plaats.

Dit bijzondere familiebedrijf, opgericht in 1984 door vader De Ruiter en inmiddels voortgezet en uitgebreid door zijn vijf zoons, viert in 2024 het 40-jarig bestaan. Het jubileumjaar werd uitgebreid gevierd met evenementen voor klanten, partners en medewerkers, speciale acties en…. een speciaal eenmalig magazine (bewaarnummer) voor klanten en collega’s.

Uitgangspunten
MORE2COMM vertaalde het verhaal van GWK, de merkwaarden en wensen van de opdrachtgever naar een gevarieerd en passend inhoudelijk concept. Samen met Puik Visual Creations ontwikkelden we vervolgens een creatief concept.
We wilden recht doen aan het gevoel van exclusiviteit, de persoonlijke aandacht en zorg waar klanten van GWK op mogen rekenen. De hoge mate van specialisatie en toewijding van taxateurs, schoonmakers, inkopers, veilingmeesters en al die anderen die het bedrijf maken tot wat het is.
En we hadden oog voor de internationale success story die Goudwisselkantoor is: vader begon met een kraampje op de Rotterdamse markt met postzegels en munten, en enkele decennia later verovert dit oer-Hollandse familiebedrijf in adembenemend tempo de Europese markt.
We formuleerden daarom vakmanschap, vertrouwen, specialisten, legacy, sterke basis, familiebedrijf(-waarden) en oog voor detail als typeringen die op een of andere manier in het magazine voelbaar moesten zijn.

Concept
Dus zorgden we voor een goede balans tussen klassiek en koesteren van de historie (terugblik op een prachtige reis van 40 jaar geschiedenis) vs. modern en toekomst (Goudwisselkantoor staat met beide benen in het hier en nu en kijkt vol vertrouwen vooruit).

We kozen voor een mix van verhalen, anekdotes, bijzondere feitjes, achtergronden en heel veel portretten van de mensen achter het bedrijf en maakten gebruik van tekst, beeld, video, en qr-codes.
Het magazine moest in alles marktleiderschap, professionaliteit, kwaliteit, thoughtleadership, ambacht en passie ademen. Met illustraties en druktechnieken geïnspireerd op bankbiljetten, munten, clair-obscurfotografie, gebruik van stevig (goud)papier en overlays, goudstans, afwisseling in mat en glans en een knipoog naar de Hollandse meesters, creëerden we een bijzondere uitstraling die echt een limited edition-gevoel oproept. Een magazine dat voelt als een cadeautje en dat behalve kwaliteit op inhoud, ook fijn is als kijkboek om doorheen te bladeren.

Uitvoering
Creatie en fotografie lagen in de professionele handen van Kiki Scholts MORE2COMM tekende voor begeleiding van het productieproces, woonde opnames bij en keek als strategy director mee naar de geproduceerde teksten (geschreven door Elke Veldkamp van Elke Content). Met een klein clubje fijne betrokken professionals is het magazine in recordtijd van ongeveer zes weken geproduceerd en in 3 taalvarianten aangeleverd bij de drukker. Een dikke shout-out naar Elke, Kiki en alle toppers van Goudwisselkantoor!


Posted on

Interim strategisch communicatieadvies en nieuwe positionering voor CMS

CMS is een gerenommeerd internationaal advocatenkantoor. Bij CMS Nederland werken 160 advocaten, notarissen en belastingadviseurs. Zij adviseren (middel)grote organisaties en multinationals bij juridische en fiscale vraagstukken binnen elk rechtsgebied en elke grote sector.

Voor CMS mocht ik tot nu toe 3 keer in actie komen.

2019
Voor een belangrijke pitch schakelde CMS de hulp van MORE2COMM in. Ik mocht meedenken over de storyline van de aanbiedingsbrief, de betrokken advocaten adviseren bij de formulering van hun antwoorden, en eindredactie plegen, zodat het eindresultaat niet alleen juridisch hoogstaand, maar ook aantrekkelijk opgeschreven was.

Ik bracht daarvoor een dag door in de ‘war room’ in het CMS-kantoor aan de Amsterdamse Zuidas met een zeer professioneel projectteam van business developers en advocaten. De daaropvolgende avonden rondden we de puntjes op de i af via de telefoon en mail, en zo lag er ruim voor de deadline een complete aanbieding.

Opdrachtgever Erik Hoogenhout, director Business Development, Marketing & Operations bij CMS: “‘Dankzij haar uitgebreide ervaring met stakeholdermanagement en haar toegankelijke schrijfstijl is Annelien er bij deze belangrijke opdracht in geslaagd om complexe inhoud op een heldere manier te presenteren.”

2019/ 2020
In de laatste maanden van 2019 en de eerste maanden van 2020 mocht ik op interim-basis het team Business Development, Marketing & Operations enkele dagen per week versterken. In deze klus leg ik mij met name toe op interne communicatie, corporate social responsibility en cultuur.

2021
Tot en met juni 2021 vervulde ik op interim-basis de rol van communicatiestrateeg, waarin ik verantwoordelijk was voor de uitrol in Nederland van de internationale brand refresh waarmee alle kantoren van CMS wereldwijd zich onderscheidend positioneren. Ook was ik betrokken bij de ontwikkeling van de daaruit voortvloeiende arbeidsmarktcampagne.

Posted on

Interim strategisch communicatieadvies voor Sanquin Plasma Products

Deze commerciële bv produceert plasmageneesmiddelen voor patiënten wereldwijd, en begeeft zich daarmee in de zeer competitieve arena van internationale farmaceuten. In 2019 en 2020 ondersteunde ik Sanquin Plasma Products (SPP), enkele dagen per week in alle facetten van communicatie.
Met diverse interne reorganisaties, afsplitsing van moederbedrijf Sanquin, en de overname van het bedrijf door een groep internationale investeerders, was dat een enorm veelzijdige klus waarbij interne en stakeholdercommunicatie de hoofdmoot vormden.

Pieter de Geus, CEO Sanquin Plasma Products: “Annelien heeft SPP geweldig ondersteund op alle terreinen van stakeholder communicatie. Dat deed ze in een zeer interessante en uitdagende periode in de geschiedenis van het bedrijf, de (uiteindelijk succesvolle) zoektocht naar een strategische partner. Annelien is een echte professional die ‘ontzorgt’. Afspraken worden stipt nagekomen, en met een proactieve houding plant ze de volgende stappen. Daarin toonde ze zich van alle markten thuis: meedenken met het management bij strategie- en beleidsontwikkeling, maar ook ‘de mouwen opstropen’ en zorgen voor uitvoering, bijvoorbeeld een mooie Nieuwjaarsbijeenkomst organiseren voor onze medewerkers. De manier waarop ze zich een vertrouwde partner maakt van het management en waarde toevoegt voor de organisatie is in mijn beleving exemplarisch voor haar vakgebied.”